1925年上海，杂货铺学徒李牧川在经历底层历练后踏入商界，凭借诚信经营在兴盛街创立万线堂，却屡遭以吴耀祖为首的八大商号联合打压。在同乡女友王芷云、英国女商人卡莉、江湖兄弟谢彪及机灵搭档马大有的协助下，他突破洋货垄断创办龙盛毛纺厂，以三羊牌毛线打破市场格局。抗战时期，李牧川拒绝日伪拉拢，暗中支援抗日活动，工厂遭日军强占、家人被害仍坚守气节。抗战胜利后，他因国民接收大员掠夺濒临破产，在亲友帮助下重振旗鼓。面对政权更迭，李牧川看清国民党腐败本质，选择留守上海终于迎来解放。
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